一次性和可持续矛盾吗？

根据NielsenIQ上月发布的数据，美妆消费者对可持续产品的关注度在不断提升，可重复灌装香水的搜索量增长了431%，可生物降解包装的护发产品的搜索量更是猛增1587%。另外，“纯净”这个热门概念也在加入更多可持续的内涵，NielsenIQ的美妆客户总监Anna Mayo说：“曾经消费者对‘纯净’的期待是不含有害成分，而现在消费者也希望它们不含一次性塑料。”

在达到可持续目标的道路上，“一次性”总是让人避之不及，“纯净”美妆零售商Credo已从2020年开始禁止片状面膜、湿巾、试用装、产品附赠的小勺等一次性产品，英国健康产品零售商Holland&Barrett也在去年9月宣布停售一次性面膜。

确实，这类产品造成的环境影响是不容忽视的，在2020年，环保组织A Plastic Planet曾向欧盟和英国政府发出公开信，呼吁禁止美妆个护产业中一次性小袋包装的使用，信中提到这个产业每年在全球生产1220亿个“一次性、无价值和不可回收”的小袋。而作为全球市场规模近2亿美元的产品，片状面膜造成的环境破坏也是显而易见。

Credo

但与此同时，便携的产品仍然是许多消费者的“刚需”，尤其是现在旅行的逐渐恢复带来了旅行装产品需求的增加，NielsenIQ的数据显示，旅行装香水、护发产品和化妆品的搜索量分别上升了42%，94%和293%。

而且虽然在线诊断、虚拟试妆等等辅助购物的方式为消费者挑选产品带来了更大的便利，但对于非常注重体验性的美妆产品来说，真实的感知必不可少。而小样也是品牌获得目标消费者，提高业绩的重要策略，Euromonitor的研究显示，小样是促使美妆消费者购买正装的第三大因素，排在前两位的则是个人体验和亲友的推荐。

一方面是巨大的市场需求，另一方面是饱受诟病的浪费和污染问题，这些最初就设计为“用之即弃”的产品要如何做到环保呢？

一种方式就是让这些产品更容易回收，英国包装公司Origin于去年推出了一种对环境更友好的小样包装Snappd。这种包装通过对折就可以打开，据该公司称，这样比撕开包装产生的微塑料要少得多，同时Snappd以闭环形式生产，使用超过30%的消费后可再生材料，在英国和欧洲可以100%回收。Snappd适用于液体、啫喱状、霜状、乳液状等各种形态的产品，除了美妆个护外也可以广泛用于医药、食品等产业。

Snappd

专注于提供样品和小容量包装，服务宝洁、科蒂等公司的Sampling Innovations Europe也开发了环保型的包装，其中使用了单一材料、易于回收的压层和聚丙烯包装，对生态环境更友好的原料，以及减少了塑料的使用。

护肤品牌Ren也将其小样包装换成回收率更高的铝，使用了铝管生产商Tubex的最新产品Monotube，这种包装全部由回收铝制成，其中有95%是消费后可再生材料。

Monotube

另一种思路则是采用可生物降解或可堆肥的材料。

为了更好地保存成分活性以及增加便携性，许多护肤品牌都会将产品包装在小胶囊中，但这种产品形式也可能产生更多的废料，而使用可降解的胶囊就是品牌常见的做法。比如Elizabeth Arden在其多个胶囊产品的介绍中都提到它们可生物降解。

上周刚刚宣布完成250万美元融资的新锐护肤品牌Common Heir也使用更环保的胶囊包装材质，作为其可持续承诺的一部分。这个2021年正式上线的品牌目前拥有的两款产品维C精华和维A醇精华都使用了可生物降解的胶囊，据品牌介绍，这种胶囊以植物原料为基础，可以在沸腾的水中融化。

Common Heir

另外，面膜膜布也在变得更环保，奥地利面料制造商兰精集团旗下的纤维品牌Veocel™在去年推出了一款可用于膜布的碳中和莱赛尔纤维，可堆肥、可生物降解，在生产过程中也使用更低碳的方式和更可持续的原料，比如服装生产中的棉碎屑等。

国际化工公司旭化成主要用于面膜和擦拭类产品的面料Bemliese则取材于棉花采摘的副产品，面料可堆肥并且可以在土壤和海洋中降解。

还有许多护肤品牌开始在面膜中使用生物纤维（Biocellulose）膜布，这种实验室培养的材料在生产过程中对环境影响较小，而且具有可堆肥性，在产品性能上也更高。

111Skin采用了生物纤维膜布的面膜

虽然“可回收”、“可生物降解”、“可堆肥”开始越来越多地出现在美妆产品的宣称中，但它们的归宿却并不一定如品牌期望的那样。世界经济论坛的数据指出，全球只有14%的塑料包装被收集回收，The Recycling Partnership的首席执行官Keefe Harrison曾表示：“回收问题看起来似乎早就该被解决了，但事实是只有一半的美国人能够像扔垃圾一样方便地让废料回收。”

而“可生物降解”也并非如许多消费者所理解的可以让产品快速地“回归自然”，Credo的社会责任总监Mia Davis认为这个概念经常被洗绿，她说：“植物和食物的废料要容易分解得多，而且分解过程不会使用太多能量和时间，最后能形成高品质的肥料，但对塑料来说情况并非如此。”另外，TerraCycle的一份研究显示，只有十分之一的工业堆肥器接受可堆肥的塑料。

Credo在其可持续包装准则中规定，对于可回收或可堆肥的产品，品牌需要提供清晰的说明，告诉消费者如何处理用完后的产品。虽然消费者教育是循环经济中的重要一环，但在整个产业的回收和废料处理机制还不完善的情况下，如何让一个产品，尤其是使用次数很少的产品更加环保仍然需要整个产业的共同努力。BINC

撰文：Lee

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